Como Se Fosse Hoje

Contexto

O Como Se Fosse Hoje é um podcast feito por três apaixonados por história do mundo. Toda quarta-feira, um episódio conta um fato histórico com bom humor — a promessa é essa, e ela precisava estar clara antes de qualquer play.

Um podcast independente compete num feed onde a capa quadrada é praticamente o único ponto de contato. Ali, uma marca genérica de história — serifa, sépia, pergaminho — comunicaria o assunto e perderia exatamente o que diferencia o programa.

Desafio

Três exigências puxavam a identidade para lados diferentes:

• Dizer história e humor na mesma imagem. Só o passado deixaria o tom sério demais; só o humor não diria do que se trata.
• Sobreviver ao tamanho de miniatura. No aplicativo, a capa aparece com poucas dezenas de pixels de lado — o que não for reconhecível ali não existe.
• Funcionar em impressão e em tela sem virar duas marcas. Cartão, adesivo, capa de episódio e site precisavam da mesma cor, com a mesma força.

Meu papel

Assinei a identidade visual e a direção de arte do podcast, do conceito à aplicação:

• Conceito visual e construção da marca
• Sistema de cor especificado em Pantone e HEX
• Seleção e hierarquia tipográfica
• Modelo de capa dos episódios
• Materiais impressos e peças de divulgação
• Tratamento de imagem e colagem

Conceito

O conceito une elementos de culturas e tecnologias antigas a formas que remetem a futurismo. Cada objeto foi escolhido por representar uma parte do programa, e não por ser genericamente antigo:

• O rádio — o formato de mídia do programa transmitido.
• O relógio — a ideia de viagem no tempo e o passado.
• O computador — a forma de distribuição do conteúdo.

O humor não entra como piada desenhada: ele vem do descompasso entre o objeto e a cor. Um rádio valvulado em verde-limão fluorescente é uma imagem que nenhuma década produziu — e é exatamente esse deslocamento que anuncia o tom do programa antes da primeira palavra.

Paleta

A paleta é roxo e verde, e a escolha resolve o problema da miniatura. São duas cores em valor invertido: o roxo profundo segura o texto, o verde carrega a área. Em qualquer tamanho, o contraste entre as duas continua funcionando — e nenhum outro podcast de história ocupa esse par.

A especificação saiu em Pantone e HEX ao mesmo tempo: 2627C / #2E003D para o roxo e 388C / #D9D60B para o verde. Isso não é formalidade — sem o Pantone, o verde impresso em cartão e adesivo desce para um amarelo apagado e a marca perde justamente o que a torna reconhecível.

Tipografia

A tipografia trabalha em dois registros. Títulos de capa e materiais em geral usam a Gilroy Extrabold — geométrica, de peso alto, que aguenta a redução da miniatura sem fechar os contraformas. Textos longos e o site usam a Grotesca Reforma Magra, que abre espaço para leitura corrida.

A separação é deliberada: o mesmo par de fontes marca o que é chamada e o que é conteúdo, sem precisar de outro recurso gráfico para hierarquizar.

Capas de episódio

A capa é o único formato que se repete toda semana, então virou um modelo com posições fixas: número do episódio em corpo grande, título em caixa alta abaixo, e uma faixa diagonal separando as duas camadas de imagem.

A cor de fundo muda a cada episódio enquanto a estrutura fica parada. É o que dá ao feed dois sinais ao mesmo tempo: as capas se reconhecem como uma série e, mesmo assim, cada episódio tem cara própria — e o número em corpo grande faz o programa ser identificável na miniatura, mesmo quando o título não pode ser lido.

Materiais e distribuição

Um podcast independente tem um problema logístico específico: quem ouve falar dele raramente está com o aplicativo aberto. Todo material impresso foi desenhado para encurtar esse caminho.

O cartão traz a marca na frente e, no verso, a descrição do programa, os contatos e o Spotify Code — a ferramenta de busca por imagem da plataforma. A câmera lê o código e abre o perfil, sem digitar nome nenhum.

Os adesivos vão além e usam NFC: um chip com o link do perfil e do site, colado em pontos de interesse. Basta aproximar o celular. É a distância mais curta possível entre ver a marca e ouvir o episódio.

Stack e ferramentas

Design

Illustrator · Photoshop · InDesign

Cor

Pantone 2627C · Pantone 388C · HEX equivalente

Escopo

Marca · Capas de episódio · Impressos · Divulgação

Método

Conceito visual · Colagem e tratamento de imagem · Sistema de aplicação